Recife, 09/03/2026, 18h38
Confira a lista dos principais gastos da área de publicidade da Prefeitura do Recife no ano passado
A seção Confere a Conta do Blog Manoel Medeiros analisou os dados públicos (veja aqui) referentes aos gastos com publicidade institucional da Prefeitura do Recife em 2025 e chegou ao montante de gasto, de janeiro a dezembro, de R$ 85,8 milhões, representando um aumento de 158% em relação ao gasto realizado em 2024 (R$ 33,2 milhões).
Desde o início da segunda gestão João Campos, os contratos de publicidade com cinco agências passaram a ser geridos pela Secretaria de Administração, comandada por Maíra Fischer, enquanto até 2024 estavam sob domínio da Secretaria de Governo e Participação Popular (atualmente chamada de Secretaria de Articulação Política e Social).
Do ponto de vista de gasto por habitante, o gasto com publicidade institucional sob João Campos pulou de R$ 22,29 em 2024 para R$ 57,62, incremento de 158%. O valor é quase cinco vezes o gasto per capita realizado pelo Governo de Pernambuco também com publicidade institucional (R$ 12,7).
Na análise gasto a gasto, é possível afirmar que:
- O gasto principal é com a televisão, sendo a TV Globo (a que tem maior audiência e valores de comerciais mais caros) a que mais foi contratada pela Prefeitura (R$ 9,64 milhões), seguida da TV Guararapes (R$ 5,96 milhões). A TV Jornal e a TV Tribuna aparecem mais atrás, com valores semelhantes: R$ 3,78 milhões (Jornal) e R$ 3,07 milhões (Tribuna).
- Os gastos com produção audiovisual também ocupam parte relevante do orçamento da publicidade: a Urso Filmes tem registros de recebimento de R$ 4,51 milhões, a Blá Produções R$ 2,06 milhões e a Jenipapo Produções R$ 1,08 milhão.
- O agenciamento de espaços para publicidade levou a Walkmídia ao terceiro lugar entre as maiores contratações: R$ 5,56 milhões.
- Os investimentos em redes sociais incluem R$ 5,31 milhões pagos à Space Mídia, R$ 2,24 milhões à KLF Tecnologia Digital e R$ 1,16 milhão para a agência Hermanos Digital, que pelo menos oficialmente atendia a conta pessoal do prefeito João Campos, segundo registro da Folha de S. Paulo.
Lista das principais despesas identificadas, considerando que nos valores está inserida a taxa das agências de publicidade:
| TV GLOBO (COM ASA BRANCA E GRANDE RIO) | 9.640.000 |
| TV GUARARAPES | 6.000.000 |
| WALKMIDIA | 5.560.000 |
| SPACE MÍDIA | 5.310.000 |
| URSO FILMES | 4.510.000 |
| TV JORNAL (COM TV JORNAL CARUARU) | 3.780.000 |
| TV TRIBUNA | 3.070.000 |
| KLF TECNOLOGIA DIGITAL | 2.240.000 |
| BLÁ PRODUÇÕES | 2.060.000 |
| MC MÍDIA | 1.300.000 |
| HERMANOS | 1.160.000 |
| MATHEUS CAMPELO GUIMARÃES DA SILVA LTDA | 1.120.000 |
| JORNAL FOLHA DE PE (com site) | 1.097.000 |
| JENIPAPO PRODUÇÕES | 1.080.000 |
| TV BAND NACIONAL | 872.000 |
| LIA STRATEGY | 494.000 |
| RÁDIO TRIBUNA | 371.000 |
| JORNAL DIÁRIO DE PE (com site) | 347.000 |
| RÁDIO JORNAL (capital e interior) | 284.000 |
| GLOBO.COM | 281.400 |
| JORNAL DO COMMERCIO (com site) | 38.200 |
